從蘇北最大的城市調到北京工作的9個月里，陳其華并沒有感覺到外界所揣度的“壓力山大”。
卡特彼勒全球副總裁、卡特彼勒（中國）投資有限公司董事長陳其華
陳其華已在這家跨國巨頭里工作整整18年，“卡特彼勒全球的很多員工都是好幾代人連續(xù)在這里工作，我們常說自己的身體里都流淌著黃色（卡特品牌的主色調）的血液”。這種“血液”的基因特點，不因市場井噴而“欣喜若狂”，或因產業(yè)遇冷而“手忙腳亂”，更不會因短期的“天氣預報”臨時改動戰(zhàn)略目標。
30年的從業(yè)經驗也使陳其華能輕車熟路地處理在中國的各種事務。陳早年在國內龍頭企業(yè)徐工集團任職，1994年加入卡特彼勒（徐州）有限公司擔任副總經理。而后，陳其華陸續(xù)擔任了多項關鍵管理職位，直到今年1月1日正式出任卡特彼勒中國區(qū)的掌舵人。
在對話中，陳其華始終以一種平和的語態(tài)判析走勢，在專訪接近尾聲時，其還請筆者對卡特彼勒的發(fā)展提出中肯的意見。
由一個中國人來領導本地市場，這是卡特彼勒的第一次，“我們在中國20多個工廠的負責人，規(guī)劃在三年內2/3實現(xiàn)本土化，基本實現(xiàn)由本土負責人管理。”陳其華此時要做的，就是帶領全球工程機械老大在中國市場更進一步。
抗周期文化
工程機械是一個相對開放的行業(yè)，從來不缺少競爭。30年時間里，徐工、三一、中聯(lián)重科、卡特彼勒、小松、特雷克斯、斗山等國有、民營、外資、合資等數千家不同資質的競爭者在這片市場上短兵相見。
卡特彼勒穩(wěn)扎穩(wěn)打的風格曾被一些業(yè)內人士詬病為“保守”和“不夠靈活”。但無論各方毀譽如何，卡特彼勒始終故我。但三一集團創(chuàng)始人梁穩(wěn)根在參觀卡特彼勒的發(fā)動機工廠后對其倍加推崇，原因是“它從不攻擊對手，也從不非理性競爭”。
工程機械行業(yè)的拐點在2011年4月出現(xiàn)。伴隨經濟減速，特別是“4萬億效應”消失殆盡后，眾多“裸泳者”浮出水面，一些中小企業(yè)陸續(xù)倒閉；零首付等激進的銷售策略和粗放的發(fā)展模式留下的暗瘡疾癥，也在這一次周期中顯現(xiàn)出來。
據中投顧問機械行業(yè)研究員段嘉宣觀察，目前的主要問題是產能過剩、庫存加大、應收賬款高企、融資按揭資金緊張等。由于行業(yè)不景氣，銀行收緊對于行業(yè)的融資貸款，迫使企業(yè)融資手段受到限制，且融資成本也相應增加，“以前向銀行貸款時標準利率下浮20個點，而現(xiàn)在向銀行貸款時標準利率上浮20個點，還未必能貸到”。
卡特彼勒“保守”的發(fā)展策略此時卻顯示出其慣有的成長能力。2012年，其全球銷售收入為658.75億美元，同比增長10%；利潤56.81億美元，同比增長15%。在中國市場，在上半年行業(yè)開始進入負增長的態(tài)勢下，卡特彼勒營收卻逆勢增長22%。
陳其華表示，卡特彼勒上半年的現(xiàn)金流很充裕，完全可以給客戶提供更好的融資服務以及其他方面的支持。
其實，卡特彼勒的發(fā)展也絕非一帆風順，其曾經歷經濟大蕭條、兩次世界大戰(zhàn)、上世紀80年代初的經濟危機，以及2008年的金融危機。卡特彼勒甚至在1981—1983年間經歷了每天虧損100萬美元的慘痛教訓和焦灼。
“對逆境帶來的挑戰(zhàn)有充分準備，這是我們戰(zhàn)略計劃中很關鍵的一部分。”陳其華表示，卡特彼勒會將相關工作細分到公司內部的各個業(yè)務單位。
卡特彼勒的項目投資、新產品開發(fā)或者業(yè)務擴張，都是以“用最少的資源，產生最大的效益”為準則。
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