越是混沌的時期越能出精英，2013年對于工程機械行業來講確實為步履蹣跚的蕭條期，整個行業的銷售情況相對低迷，此時的行業整體競爭也更加激烈，對于企業而言，如何在低迷的市場環境中盡可能的爭取到訂單，且最大化擴大品牌力量，是企業發展的當務之急，而準確營銷也必然成為了企業發展的頭等要事。
營銷策略的規劃成為了調整期的工程機械企業抉擇的關鍵。在以市場為導向的工程機械競爭中，營銷與創新已經越來越受到企業的重視，因為營銷和創新能夠產生經濟效果，而如何選擇正確的營銷變成了至關重要的選擇。
工程機械企業的營銷創新還多集中在整機企業方面，除卻傳統的訂貨會、推介會、促銷會，工程機械整機企業開始在互聯網上大做文章。配套件供應雖以整機配件為主，市場供應為輔。但是，當下的工程機械市場決定了配套件企業需要開始自謀出路，需要真正面對市場轉型與變革。
對于營銷模式，企業的多元化必然決定了其營銷方式的多樣化，隨著傳播主體無限增多，傳播內容的海量化，導致消費者注意力高度分散，如果還使用傳統營銷的邏輯開展品牌傳播活動，是一件費力不討好的事情。在“信息爆炸”的當下，“精細化”營銷已經成為企業吸引受眾注意力、提高傳播效率、提升傳播效果的精明選擇。
目前已經有不少工程機械及配套件企業正在慢慢開拓新的營銷平臺，其中，微信營銷成為他們關注的重點，伴隨移動互聯網時代的到來，微信營銷作為新一代網絡營銷翹楚，開創出一個新營銷時代，工程機械行業也希望通過適應新時代的要求，提高自己的影響力，增加銷量。
如今很多工程機械方面的微信公眾平臺強勢登陸，打造著蓬勃發展的工程機械新市場，并且實時、動態地服務著用戶，快速、便捷地幫助客戶們解決著施工中遇到的難題。但是不論是哪種營銷方式，目的都是一致的，企業的銷量增加，營收點增多，利潤率提高才是王道。
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